Баннер - это основной вид рекламы, существующий в Интернете. Баннеры похожи на обыкновенные рекламные плакаты, которые столь распространены на улицах наших городов.
Баннеры могут размещаться либо на площадках (баннерных сетях), либо непосредственно на сайте заказчика, либо его партнеров. В первом случае ведется статистика (кол-во показов, число переходов и пр.), во втором - это просто гиперссылка на страницу, без учета показателей.
Создание баннеров.При создании баннеров дизайн баннера является, чуть ли не самым существенным с точки зрения эффективности баннерной рекламы. Будь то внешняя реклама Интернет ресурса или внутрисайтовая реклама и анонсы.
При создании баннера необходимо учитывать следующие моменты:
- наличие цикличного сценария
- баланс прагматики и визуализации
- соответствующий сценарию дизайн
- желательно наличие запоминающейся или притягивающей внимание фишки
Форматы баннеров:Существуют лишь общепринятые стандарты, на которые опирается большинство владельцев web-сайтов, при проектировании рекламных мест на своем ресурсе. Вы вполне можете отойти от общепринятых форматов, если владелец рекламного места предоставляет возможность размещения “нестандартных” баннеров
· 468x60 пикселей - самые распространённые баннеры, в основном располагаются вверху или внизу на страницах сайтов;
· 100x100 пикселей - квадратный баннер, тоже очень распространённый;
· 120x60 - баннеры данного формата, можно часто встретить расположенными в одном ряду с баннером 468x60, по обе стороны от него;
· 88x31 - (баннер 88x31 называют <кнопкой>).
Реже используются баннеры размеров: 125х125, 400х40 ещё реже: 392x72, 234x60, 120x90, 120x240.
Из многообразия интернет-баннеров можно условно выделить несколько разновидностей, отличающихся между собой технологией изготовления, формой представления и маркетинговыми задачами.1) Самыми "древними" в истории баннеров и в то же время самыми распространенными считаются графические баннеры с использованием изображений в формате JPG или GIF. Они могут быть двух разновидностей: статические (используется одно изображение) и анимированные (несколько рисунков сменяют друг друга через определенные интервалы времени)
2) Практически одновременно с графическими баннерами появились так называемые текстовые баннеры. Они представляют собой рекламный текстовый блок без использования каких-либо фотографий, рисунков или анимированных текстовых объектов. Этот вид баннеров широко используется компанией Google. Одной из разновидностей текстовых баннеров можно считать комбинированные текстово-графические баннеры
3) FLASH-баннеры c использованием специальной FLASH-технологии - очень популярный сегодня вид баннеров. Как правило, эти баннеры очень красочные, анимированные и занимают мало места, благодаря использованию векторной (а не растровой, как в случае с графическими баннерами) графики
4) Java баннеры представляют собой Java-апплеты, встраиваемые в HTML-документы. Частично используют функции Интернет-браузера (программные надстройки plug-ins)
Преимущества и недостатки каждого вида баннеров заключаются в особенностях их структуры.Графические баннеры красивы, удобны, но эффекты в таких баннерах ограничены графическими возможностями используемых объектов. К тому же такие баннеры медленно подгружаются - в них используется <тяжеловесная> растровая графика.
FLASH-баннеры на сегодняшний день - это один из самых эффективных способов подачи рекламного сообщения. Они не перегружают сайт излишней информацией, в них можно использовать самые разнообразные эффекты: как анимационные, так и звуковые. Конечно, использовать эффекты необходимо очень осторожно, чтобы они не становились раздражающим фактором.
Текстовые баннеры - самые экономные баннеры. Загружаются практически мгновенно. И еще одно преимущество - они имеют наименьший раздражительный фактор по сравнению с другими видами баннеров. Отсутствие эффекта так называемого синдрома "НИИИ" (неосознанное игнорирование избыточной информации).
Java-баннеры быстро загружаются и имеют достаточно высокий элемент интерактивности. Однако есть и исключения в виду неуемного стремления многих разработчиков Java-баннеров «нашпиговать» свой рекламный носитель всякого рода «примочками». Также они могут неадекватно отображаться различными видами браузеров, в силу отсутствия программных надстроек.
Существует мнение, что в основном на баннеры реагируют неопытные пользователи интернета. В настоящий момент баннерная реклама трансформируется и становится составной частью других рекламных мероприятий.
Примеры:
Реклама в Интернет. Баннеры
1.4.2009, 12:15
