Давно прошли те времена, когда самой лучшей рекламой считалось выкрикивание рекламных лозунгов на площадях и развешивание объявлений на столбах. В наше время для поиска информации всё чаще стал применяться Интернет. А объявления стали размещаться не на столбах, а в результатах поиска поисковых сайтов (это и есть контекстная реклама).
Контекстная реклама - это платная, текстовая реклама, которая показывается по ключевым словам при поиске. Вы задаете конкретные ключевые слова и словосочетания, и ваше объявление будет показываться на странице поиска только тогда, когда поисковый запрос включает данные, выбранные вами ключевые слова. Таким образом, первое несомненное преимущество контекстной рекламы в том, что она привлекает поисковый, целевой трафик.
Самыми популярными сервисами Интернет-рекламы в рунете являются Яндекс Директ, Бегун и Google AdWords, AdSense. Контекстное размещение (оплата за клики) * Яндекс.Директ Текстовые объявления, снабженные ссылкой на сайт, транслируются в результатах поиска системы Яндекс. Показывается одновременно до 5 объявлений, оплачиваются клики по ссылкам на сайт. Стоимость клика определяется при настройке кампании, но не может составлять менее $0.1.
* Бегун (размещение в системах rambler.ru и Апорт)
Текстовые ссылки транслируются в результатах поиска систем Апорт и mail.ru. Показывается одновременно до 3 ссылок, оплачиваются клики по ним. Стоимость клика определяется при настройке кампании, но не может составлять менее $0.05.
* Google AdWords Текстовые объявления, снабженные ссылкой на сайт, транслируются в результатах поиска системы Google. Показывается одновременно до 5 объявлений, оплачиваются клики по ссылкам на сайт. Стоимость клика определяется при настройке кампании, но не может составлять менее $0.1.
К плюсам контекстной рекламы, несомненно, относится скорость достижения результата, то есть, как только деньги за рекламу отданы, она начинает работать. Однако как она будет работать, зависит во многом от того, по каким ключевым словам заказана контекстная реклама и насколько грамотно составлено рекламное объявление.
Вторым плюсом контекстной рекламы является то, что она дает в большинстве своем целевых посетителей, то есть тех, кто действительно заинтересован в информации, которую предоставляет рекламодатель.
Кроме того, возможности поисковых машин позволяют выдавать рекламное объявление пользователю в соответствии с регионом, где он в данный момент находится, что также является плюсом для контекстной рекламы.
На этом положительные аспекты контекстной рекламы исчерпаны. Переходим к отрицательным.
Минусом контекстной рекламы является тот факт, что она не рассчитана на долгосрочный эффект. Как только денежный поток иссякает, прекращается и приток посетителей на сайт. В отличие от, например, поисковой оптимизации, где эффект более устойчив.
Далее, вопрос оплаты – для контекстной рекламы этот аспект тоже можно считать скорее отрицательным. Контекстная реклама оплачивается отдельно – для каждой поисковой системы и по каждому ключевому слову (напомню, что контекстная реклама работает только с определенным набором ключевых слов или фраз, и чем выше популярность запроса – тем дороже стоимость его показа).
Кроме того, любое изменение одного из параметров – слова в объявлении или адреса страницы – потребует дополнительных вложений времени и финансов, что также нельзя отнести к плюсам контекстной рекламы. Еще один негативный аспект использования контекстной рекламы - у конкурентов есть вполне реальная возможность влиять на ее стоимость в поисковике. Они могут: а) накручивать стоимость показа рекламного объявления; б) организовать "мероприятие по скачиванию денег", когда кто-то кликает на Ваше объявление, тем самым очень быстро и впустую "тратя" Ваши деньги.
И, наконец,
самое главное – многочисленные исследования эффективности контекстной рекламы показывают, что доверие к ней неуклонно снижается и в последнее время достигло критической отметки. Так как контекстное объявление выдается с результатами поиска, пользователь с большей долей вероятности кликнет на выданные поисковой машиной, и потому объективно более релевантные страницы, ведь место в выдаче и положение в поиске купить нельзя – иначе само существование поисковика теряет смысл.
Контекстная реклама позволяет привлечь на сайт целевую аудиторию, которая мотивирована к совершению желаемых действий (совершение покупки или оформление заказа), при этом рекламодатель изменяя ключевые запросы и тексты объявлений может влиять на эффективность рекламной кампании.
Конечно, любая реклама несовершенна и имеет свои преимущества и недостатки. В этой статье я отразила свое видение контекстной рекламы, которое, конечно же, не является единственно верным.
Так что жду вашего мнения:)
Контекстная реклама Идеальная реклама?
1.4.2009, 17:04
